Большая Энциклопедия Нефти и Газа. Требования к слогану товара

Большая Энциклопедия Нефти и Газа

Рекламный слоган — броская, немногословная словесная формула-девиз ( призыв), используемая для привлечения внимания и запоминания рекламы. [1]

Рекламные слоганы привлекают внимание тем, что обещают решить проблему покупателя товара. Слоган, а затем первые строчки текста готовят к восприятию обращения. Основная часть передает всю массу информации. Окончание закрепляет настроение и взгляды, которые автор Р.п. стремится вызвать у адресата. Поэтому в структуре текста важнейшее значение имеет соотношение между известным и неизвестным тому, кто воспринимает текст. [2]

Рекламный слоган — краткая, легко запоминающаяся фраза, выражающая в концентрированном виде суть рекламного сообщения. В рекламных материалах престижной направленности слоган может олицетворять девиз деятельности рекламодателя. [3]

Соотнесите приведенные ниже рекламные слоганы компании Ко-ка — Кола с фазами жизненного цикла товара: Пейте Кока-Колу, Кока-Кола придает и умножает силы, Пауза, которая освежает, Это то, что надо, Подними глаза, Америка. Я купил бы Кока-Колу всем жителям земли, Выпей Кока-Колу и улыбнись, Это точно Кока-Кола. [4]

Каким требованиям должен удовлетворять рекламный слоган . [5]

Покупателям представляют торговую марку, товарный знак или рекламный слоган и просят их привести первые слова, которые придут им на ум в этой связи. Затем в ходе беседы выясняется, чем вызваны данные ассоциации. [6]

Существенную роль при создании хорошей рекламы играет подбор оптимального рекламного слогана ( броского девиза, убедительного призыва), который способствует лучшему запечатле-нию рекламируемого объекта в памяти. [7]

Проблема выхода компании на международный рынок и соответствующего изменения рекламных слоганов весьма сложна. Пердье — Только мужественный человек может вырастить нежного цыпленка. Переведенный на испанский язык для телевещания на латиноамериканскую аудиторию девиз звучал как: Только сексуально озабоченный мужчина способен сделать привлекательную птичку. Более того, употребление слов из одного языка в другом может быть различным. [8]

Проблема выхода компании на международный рынок и соответствующего изменения рекламных слоганов весьма сложна. Когда компания Coca-Cola выходила в 1979 г. на рынок Китая, ее маркетологи обнаружили, что дословный перевод рекламного слогана будет звучать как Попробуй восковой напиток. Coca-Cola решила проблему, используя изображение 4 мандаринов, которые утверждали Ты счастлив, если счастлив твой рот. Пердье — Только мужественный человек может вырастить нежного цыпленка. Переведенный на испанский язык для телевещания на латиноамериканскую аудиторию девиз звучал как: Только сексуально озабоченный мужчина способен сделать привлекательную птичку. Более того, употребление слов из одного языка в другом может быть различным. [9]

Неизменными атрибутами их художественного оформления являются товарный знак или фирменный блок организации-рекламодателя, иногда его адрес и другие почтовые реквизиты; девиз или какой-нибудь краткий рекламный слоган . [10]

Еще одним примером этой широко применяемой стратегии единая тема / адаптация к местным условиям является реклама шоколадного батончика Kit Kat от Nestle Rowntree: по всей Европе используется один и тот же рекламный слоган ( Расслабься и попробуй Kit Kat), но в разном исполнении, которое диктуется национальными особенностями. Например, в Великобритании телевизионная реклама использует образ детской игрушки ( щенка), а в Нидерландах звуковое сопровождение рекламы обеспечивает известный голландский юморист. [11]

Проблема выхода компании на международный рынок и соответствующего изменения рекламных слоганов весьма сложна. Когда компания Coca-Cola выходила в 1979 г. на рынок Китая, ее маркетологи обнаружили, что дословный перевод рекламного слогана будет звучать как Попробуй восковой напиток. Coca-Cola решила проблему, используя изображение 4 мандаринов, которые утверждали Ты счастлив, если счастлив твой рот. Пердье — Только мужественный человек может вырастить нежного цыпленка. Переведенный на испанский язык для телевещания на латиноамериканскую аудиторию девиз звучал как: Только сексуально озабоченный мужчина способен сделать привлекательную птичку. Более того, употребление слов из одного языка в другом может быть различным. [12]

При этом Уолл-стрит вдруг оказалась чуть ли не единственным подходящим местом. Никому на свете не нужен был еще один юрист; я не ощущал в себе призвания стать врачом, а под свою идею наладить производство небольших ранцев, которые можно было бы цеплять к собачьим хвостам, чтобы они не гадили на улицах Манхэттена ( рекламный слоган Остановим говнотоп. [13]

После своего появления на рынке пейджер достаточно быстро стал восприниматься большинством российских граждан как дешевая замена сотового. Теперь, когда вступительный порог и в сотовую, и в пейджинговую сети в столицах фактически сравнялся, люди, нуждающиеся хоть в каком-то средстве мобильной связи, не раздумывая выбирают телефон, даже несмотря на то, что он дороже в обслуживании. Рекламный слоган Каждому тинейджеру по пейджеру, активно внедряемый в сознание потребителей пару лет назад одним из операторов, сработал не только на привлечение самого юного слоя абонентов, но и на потерю этим средством связи имиджа у более солидных социальных групп. [15]

Слоган – важнейший элемент рекламной коммуникации

Слоган – важнейший элемент рекламной коммуникации

Можно с полной уверенностью утверждать, что слоган имеет особую значимость в маркетинговой коммуникации. В случае грамотного применения он формирует яркий и запоминающийся рекламный образ, а также увеличивает влияние рекламы на ЦА.

Термин «слоган» непосредственно связан с языком галлов и обозначает в дословном переводе «боевой клич». Примечательно, что первый раз рассматриваемое понятие в своём нынешнем обозначении начало применяться в 1880г. Известный эксперт Блинкина-Мельник в своих работах подчеркивает, что слоган можно сравнить со «вторым именем продукта. Это короткая, но запоминающаяся и желательно необычная фраза. Слоган выступает базисом рекламной коммуникации с аудиторией. Это своего рода девиз, который отображает ключевую идею, с помощью которой рекламодатель планирует привлечь клиента.

Рассматривая особенности этого термина, отметим воздействие на массовое сознание ЦА, а также создание коммуникативного потенциала людей, которые получают соответствующую рекламную информацию. При этом слоган нередко рассматривается в качестве уникального «зеркала» культуры, которое наиболее объективно отображает область коммуникации современного общества. Именно в данной особенности находит своё проявление уникальность данного термина в качестве соц.явления. Этот вывод вполне обоснован, так как слоган говорит с ЦА на одинаковом языке и предельно приближен к потенциальным клиентам.

Плюс ко всему слоган решает четкую прагматическую задачу. Его целью выступает привлечение внимания клиентов, стимуляция продаж и обеспечение дохода компании, которая проводит рекламную кампанию. Соответственно, слоган ЦА должна понимать, и он обязан влиять на мотивы потребителей.

Двойная природа слогана, которая была рассмотрена выше, устанавливает специфику его использования в рекламной сфере. Данный процесс похож на своего рода круговорот: желание предельно влиять, а, соответственно, приблизиться к целевой аудитории, обуславливает выбор, комплекс и сочетаемость языковых инструментов при разработке послания. Трансляция этих сообщений воздействует на культуру общества. Срок жизни успешных маркетинговых слоганов исчисляется годами. В результате они превращаются в элемент общества и попадают в языковую сферу людей, которые получают рекламные сведения.

В эпоху крайне серьезной конкуренции практически во всех нишах слоган становится отличной возможностью привлечь внимание клиента, стимулировать приобретение товара/услуги. Это неудивительно, ведь слоган передает в максимально контрастной и понятной форме ключевую идею рекламы. Именно слоган добавляет цельность комплексу маркетинговых событий. Слоган — это важнейший элемент фирменного стиля, а также рекламной и ПиАр-политики.

Многие эксперты уверены, что слоган является ключевым средством рекламы. Слоган должен содержать рекламную идею и рассказывать о рекламируемом объекте важную информацию. Принципиально важно, чтобы слоган выражал не только цель конкретного объявления компании, а основную идею реализуемой кампании и непосредственно общей маркетинговой политики предприятия. Указанный комплекс требований создается на основе психологических основ рекламы.

Одинаковый слоган может использоваться в любом послании компании. Слоган (в данном аспекте он схож с логотипом) выступает на протяжении определенного времени «отличительным знаком» организации. Кроме всего прочего слоган может демонстрировать уникальность рекламируемого объекта, а также особенности маркетингового предложения. Благодаря этому передается главный месседж и стратегия позиционирования фирмы.

Эффектный, и благодаря этому обладающий высокой результативностью, врезающийся в память слоган полностью отвечает целям маркетинга. В своих научных трудах В. Кеворков подчеркивает: «эффективный слоган активизирует клиентов к нужному действию и/либо ассоциативной сопричастности. Хороший слоган становится основой маркетинговой кампании торговой марки. Он создает в сознании ЦА стимулирующую идею, непосредственно заложенную в продвигаемом бренде».

«Хороший слоган имеет инструменты проявления личностного начала» на лексическом, а также, конечно же, грамматическом уровне, — обращает внимание известный специалист Кривоносов. Он заявляет, что в слогане надо применять простейшие коммуникативные модели, поскольку все сложные синтаксические конструкции способствует его плохому запоминанию целевой аудиторией.

Качественный слоган крепко «въедается» в сознание клиента и формирует у ЦА непосредственные ассоциации с продвигаемым объектом. При этом стоит отметить, что данные ассоциации обязательно содействуют приобретению.

Так как маркетинговые тексты должны быть привлекательными, а слоган выступает базисом каждого рекламного послания, надо выделить риторические элементы рассматриваемого на этой странице понятия:

• Краткость и понятность;
• Ритмическая, а также фонетическая повторяемость;
• Яркость;
• Игра слов;
• Элементы скрытого общения и обращения.

Проведенные исследования демонстрируют, что в случае продвижения определенной услуги в слоганах применяются преимущественно повелительные глаголы. В качестве примера приведем такие решения: «Построй собственное счастье! (слоган крупнейшего российского банка Сбербанк).

Концентрируясь на стилистической и языковой структуре, особого внимания заслуживает позиция Кривоносова. Он считает, что внутренняя динамика слоганов обеспечивается применением персонализированных глагольных форм, реализуемых в большинстве случаев в повелительной форме.

Среди плохих вариантов слоганов указанный выше эксперт подчеркивает словосочетания. Свою позицию он обосновывает нежелательностью применения словосочетаний из-за их исключительной номинативности. При этом в особенности стоит отказаться от использования именных словосочетаний, где есть имя существительное. Например, «Автобанк. Профессионализм и ответственность».

Перейдем к классификациям. В своих исследованиях А.С.Кармин делит слоганы на прагматичные, а также имажинативные. Первые основываются на истинных свойствах товара и нацелены в первую очередь на разум целевой аудитории. Вторые приписывают рекламируемому объекту имиджевые свойства. Такие слоганы должны работать с чувствами ЦА. Существуют слоганы, сочетающие прагматику, а также имажинативность.

Главными функциями слогана эксперты считают аттрактивность, а также информативность. Уже упомянутый в этой статьей Кривоносов считает, что под аттрактивностью следует рассматривать возможность привлекать внимание и запоминать рекламное послание. В данном аспекте функции слогана очень похожи с общими функциями рекламы (информативной, а также воздействующей).

Читайте так же:  Новое в российском законодательстве (ежедневно). Федеральный закон 123 с последними изменениями

Морозова обращает внимание на ещё одну крайне важную функцию слогана — «связывать отдельные месседжи, которые входят в комплексную маркетинговую кампанию и имеют различные формы: ролики на ТВ, макеты в СМИ, наружная реклама и т.д.».

Суммируя написанное выше, отмечаем общее согласие большей части экспертов по поводу того, что слоган выступает своего рода девизом. Он должен содержать одну либо парочку коротких, ярких, заряженных эмоциями фраз, которые регулярно применяются компанией для формирования позитивного отношения целевой аудитории к продвигаемому объекту. Слоган нужен, чтобы сделать рекламодателя узнаваемым. Плюс ко всему он выступает базисом комплексности маркетинговых действий.

В рассмотрении структуры слогана, позиции экспертов неоднородны. К примеру, Морозова называет ключевыми элементами УТП и название компании. Это обязательный базис. Без него слоган не сможет выполнить собственные маркетинговые функции. Кеворков же заявляет, что разработка УТП фирмы должна концентрироваться на поиске индивидуальной идеи, которая будет формировать у ЦА необходимые ассоциации, обусловленные применением продвигаемого товара или услуги.

Крупное европейское финансовое учреждение Citibank формулирует выбранную идею так: «Частный портной. Индивидуальный наставник. Семейный врач. Личный менеджер Citigold». Так компания желает привлечь клиентов, демонстрируя индивидуальный подход.

Указанные составляющие слогана среди экспертов не имеют однозначного мнения. Например, Репьев заявляет о необходимости использования большого количества текста для передачи УТП, ведь нельзя «в двух-трёх словах отобразить категорию, ЦА, особенности и изготовителя товара. Поэтому предлагаем рассмотреть еще классификации.

Блинкина-Мельник выделяет связанные, привязанные, а также свободные слоганы. Первые содержат наименование продвигаемого предмета. К примеру, слоган Citibank «Citi всегда на работе» включает название финансового учреждения и дополнительно привлекает внимание ЦА. Благодаря этому в сознании формируется крепкая связь между слоганом и фирмой. Слоган создает позитивные ассоциации, соответственно, он вызовет интерес у ЦА. В результате гарантируется запоминаемость, а также узнаваемость финансового учреждения.

На практике связанные слоганы используются нечасто. Ещё реже применяются привязанные варианты, которые соотносятся с наименованием бренда по ритму и фонетике. Такой слоган реально «разделить на части», однако при этом звучать в таком случае он будет немного необычно. Например, «Альфа-банк. Конечно, мой банк».

Наибольшей популярностью пользуются свободные слоганы, которые не имеют связи по ритму и фонетике с «названием» продвигаемого предмета и могут применяться в любом рекламном месседже. Считаем, что в указанной особенности кроится основной минус таких слоганов: «Союзобщемашбанк. Всегда только в перед»; «Finansbank. Желаемое делаем реальностью».

В качестве вывода хочется сказать, что слоган в роле ключевого элемента маркетинговой коммуникации и базиса продвижения играет крайне важную роль в коммуникативной политике любой фирмы. Слоган должен решать самую трудную цель: обеспечивать формирование и стимулирование спроса. Задача маркетинговой коммуникации, реализуемой с помощью рассматриваемого на этой странице инструмента — перевести свойства предлагаемых товаров/услуг на язык необходимостей и требований потребителей, подчеркнуть уникальность имеющегося предложения и заинтересовать ЦА.

Изучение разных приемов, применяемых при разработке слоганов, а также изображение данных способов на наглядных примерах слоганов финансовых учреждений предоставляют возможность подготовить парочку рекомендаций, которые пригодятся на практике:

• Особенностью слогана выступает постоянство формулируемой идеи;
• Слоганы поясняют сферу деятельности и конкурентные преимущества фирмы;
• Связанные, а также привязанные слоганы более привлекательны, поскольку они предоставляют возможность создать в сознании клиента ряд крепких ассоциаций, которые связаны с продвигаемой компанией и не могут применяться в других маркетинговых месседжах;
• Сейчас активно ищутся нестандартные направления взаимодействия с ЦА, поэтому для эффективной рекламы следует использовать яркие и выделяющиеся слоганы.

Хотелось бы рассмотреть еще один важный аспект. Анализ маркетинговых сообщений, которые размещены в печатных, а также электронных средствах массовой информации, демонстрирует, что в большинстве случаев для разработки слоганов применяется самая малоэффективная свободная структура. Нечастое создание связанных и привязанных вариантов обусловлено трудностью их образования производителем рекламы и традиционностью приемов, которые одобряются заказчиками рекламы и ориентированы на устаревшие и стереотипные суждения о рекламе.

Основными причинами нечастого и малоэффективного применения слоганов выступает отсутствие четкого понимания его роли в качестве главного элемента маркетинговой коммуникации и базиса продвижения товаров и услуг, т.е. недостаточную рекламную культуру большей части начальников компаний сегмента мелкого, а также среднего бизнеса.

Требования к слогану компании

Требования к слогану компании

Слоганом называют короткую, хорошо запоминающуюся, эмоционально заряженную фразу, которая может быть использована как общий девиз компании так и создана для рекламы отдельных услуг и товаров. Наряду с названием и товарным знаком именно слоган рассматривается как один из стабильных атрибутов фирменного стиля.

Генерацией слоганов занимаются копирайтеры, которые получают за это между прочим, довольно неплохие деньги.

Итак, для чего же нужны слоганы и каковы основные требования, предъявляемые к таким коротким информационным высказываниям, несущим определенный посыл.

Существует две основные цели создания таких девизов:

  • изложение ключевой идеи, которая бы ассоциировалась с конкретной фирмой, услугой или товаром;
  • обеспечение последовательности проведения рекламной кампании.
  • При этом слоган не обязан быть информативным – ведь главной задачей для него будет создание положительного имиджа рекламируемого производителя или продукта.

    Основные правила создания эффективных слоганов

    Практически невозможно подобрать стратегию, которая была бы универсальной и подходила бы абсолютно ко всем рекламным текстам. Существуют лишь некоторые общие рекомендации по созданию привлекательных слоганов:

    1. Девиз должен быть изящным, лаконичным (не больше 6-10 слов), оригинальным и легким для запоминания. Он должен соответствовать позиционированию марки и включать в себя ее название.
    2. Необходимо учитывать целевую аудиторию и ее основные особенности (привычки, общие интересы, стиль ведения разговора). Так, к примеру, если компания Wella разрабатывает косметические средства для женщин разного возраста, то и ее слоган гласит: «Wella – Вы великолепны». В то время как в рекламе внедорожника Land Rover звучит слоган: «…и целого мира мало».
    3. Используйте дружественные слова, добрые обещания, создавайте иллюзию близости и контакта с потребителями. Примером может послужить слоган Johnson&Johnson: «Мы заботимся о вас и вашем здоровье». Можно даже выстраивать девиз как отзыв от имени потребителя: «Макдональдс. Вот, что я люблю».
    4. Люди более восприимчивы ко всему позитивному. Поэтому помните, что в слогане не место снисходительному, высокомерному или пренебрежительному тону. Он не должен быть вульгарным или неэтичным. Также в нем не должно быть и отрицаний.
    5. Слоган должен производить неизгладимое впечатление на потенциальных клиентов. Однако чтобы заинтересовать их он обязан быть оригинальным. К сожалению, текст многих девизов практически идентичен. Чтобы избежать шаблонности специалисты советуют отказаться совершенно изношенных слов и словосочетаний. К таким можно отнести слова: блаженство, мечта, качество, ощущение, наслаждение, решение, идея. Не стоит употреблять и такие прилагательные как: уникальный, истинный, правильный, эксклюзивный, верный, безупречный. Если без них сложно представить концепцию определенного слогана, то использовать их стоит исключительно в оригинальном обрамлении.
    6. Тема 3. Рекламное имя и рекламный слоган

      Рекламное имя. Требования к рекламному имени. Механизм действия коммерческого названия: впечатление и смысл.
      Название и имидж фирмы. Поиск названия фирмы. Требования к названию фирмы.

      Методика составления рекламного имени.
      Понятие рекламного слогана. Виды рекламных слоганов: слоган фирмы, слоган рекламной кампании, слоган предлагаемого товара (услуги).
      Технология создания рекламного слогана. Правила составления рекламного слогана.
      Основные понятия: имидж, имидж фирмы, рекламное имя, рекламный слоган, логотип.
      Вопросы для подготовки и обсуждения на семинаре:
      1. Какие функции выполняют рекламное имя и рекламный слоган?
      2. Нужно ли менять рекламное имя и слоган? Если да, то в каких случаях и насколько часто?
      3. Приведите примеры разных видов рекламных слоганов.
      4. Каким образом осуществляется правовая защита рекламных названий в России и за рубежом?
      Темы докладов:
      1. Коммерческие названия: воздействие на потребителя.
      2. Рекламное имя и запоминаемость рекламы.
      3.Восприятие межкультурных различий в рекламной коммуникации.
      Задание для работы на семинаре (выполняется в группах или индивидуально):
      Придумайте название и рекламный слоган для одного из следующих товаров:
      чай в пакетиках;
      губная помада;
      шоколадные конфеты;
      фруктовый сок;
      средство для мытья посуды;
      крем для обуви;
      гель для душа.
      Задание для самостоятельной работы:
      Проанализируйте рекламные обращения в средствах массовой информации. Какие из них, на Ваш взгляд, являются наиболее яркими и запоминающимися? Аргументируйте свой ответ.

      Разработка рекламного слогана. Основные правила

      Понятие слоган (sluagh-ghairm) восходит к гальскому языку и означает боевой клич. В 1880 году понятие слоган было впервые использовано в современном значении. Первоначальное значение слова — боевой клич — очень точно и весьма образно отражает сущность рекламы: пленить покупателя и уничтожить конкурентов. Цель рекламного слогана — вызвать положительную ассоциацию у потребителя по отношению к имиджу компании, продукту или услуге и в последствии привлечь его как клиента. Придумать верный Слоган — это искусство, которое невозможно без знаний о психологии, лингвистики, социологии и маркетинге. + оригинальность.

      Теоретические принципы написания рекламного слогана

      Только изучив целевую аудиторию, суть рекламной компании, можно создать для нее действительно работающий рекламный слоган. Опыт показывает, что распространенной ошибкой в проектировании рекламных кампаний, рекламного креатива, рекламных слоганов оказывается слабое знание модели восприятия целевой аудитории. И часто собственные представления, стереотипы создателей рекламы подменяют параметры в модели восприятия потребителей. Что приводит к резкому снижению результата.

      Если мы продвигаем новый товар, о котором почти никто ничего не знает, то нам нужен максимально информативный рекламный слоган. Потенциальный клиент, услышавший рекламный слоган, сразу должен понимать, что это за товар или услуга. В идеале, он должен догадаться и как его использовать, и где его купить, и сколько он может стоить. Понятно, что качественная мебель для элиты будет стоить дороже, чем мебель, которая узнает своего хозяина, и купить ее (элитную) можно только где-то в одном элитном же салоне. Если же надо поддержать спрос, потому что, например, упали объемы продаж, надо применять увещевательную стратегию, лучше даже сравнить новый фэйри с обычным чистящим порошком — противопоставление дает очень сильный эффект. А вот если мы проводим презентацию очередной PR-акции, то тут надо с особой тщательностью исследовать целевую аудиторию. Не надо предлагать диск Спрайт: охота тем, кому не спится, потому что он не заплатил налоги.

      Изучение и анализ информации для создания рекламного слогана:

      1. Что именно продвигается (имиджевая реклама или конкретный продукт, услуга, свойства продукции, конкурентные отличия)
      2. Задача продвижения (обеспечить узнаваемость, увеличить приток посетителей, повысить продажи… )
      3. Общая характеристика и особенности целевой аудитории (ЦА)
      4. Выбор системы медиасредств для продвижения товара, услуги (радио, теле, печатные средства для охвата ЦА)
      5. Место рекламного слогана в визуальной концепции кампании ( будет ли рекламный слоган выступать как самостоятельный эмоциональный усилитель или будет работать в системе с макетом, роликом, другим видом коммуникации. (Разные рекламные слоганы по разному работают в системе с визуальным рядом целой рекламной кампании)).

      Определение ключевых слов рекламного слогана

    7. Содержательная часть рекламного слогана. (Вытекает из ресурсов, конкурентных отличий, свойств, назначения объекта продвижения).
    8. Какой результирующий мотив в модели восприятия должен вызвать данный рекламный слоган. (Вытекает из задачи продвижения. Если продвигаемый товар или услуга требует от потребителя активных действий, то в рекламном слогане лучше употреблять слова, ассоциирующиеся с действием, с активностью)
    9. Подбор размера рекламного слогана — количеством слов, символов, ударений и слогов (зависит от того в каких средствах дается реклама: наружка, сувенирка…)
    10. Выбор нужной формы рекламного слогана

    11. Нужны ли в рекламном слогане психологические приемы?
    12. Будет ли акцент на художественные приемы? (Ритм, афористичность, (рифма, алитерация, другие приемы)
    13. Будет ли содержать ли дополнительные уровни смысла?
    14. Насколько сильные слова, образы будут интегрально яркими?
    15. Адаптация рекламного слогана к рекламной кампании

    16. Интеграция рекламного слогана с визуальной концепцией (единая форма подачи, шрифт, цвет, мотив (для аудио рекламы))
    17. Тестирование эффективности (на запоминаемость рекламного слога, на восприятие у фокус-группы)
    18. Практические принципы написания рекламного слогана

      Слоган должен четко соответствовать поставленной задаче. Целевая аудитория вашего текста не отдельный человек, не клиент, не генеральный директор, а большое количество зрителей. Пишите на их языке. Пишите о том, что их волнует. Для этого необходимо качественно исследовать Вашу ЦА.

      1. Краткость — сестра

      Сосредоточиться на главной идее и преподнести ее в нескольких словах гораздо сложнее и занимает гораздо больше времени, чем Вы планируете.
      It’s a Sony.
      Intel Inside.

      2. Простота спасет Вас

      Не надейтесь на ум и сообразительность читателя. Он не желает понимать то, что непонятно ему с первого раза. Более того, он не пойдет покупать по объявлению, смысл которого до него не дошел. Нужно потратить сил, чтобы заставить читателя заметить, прочитать и понять даже самый простой рекламный текст. Что говорить о сложных текстах, которые содержат не одно, а несколько ключевых сообщений. Данный пункт не относится к имиджевой рекламе, в ней на первом месте не простота, а лаконичность.
      Все и сразу! (МТС-Джинс)
      С нами удобно. (Билайн)

      Ассоциативность — необходимая способность каждого копирайтера — чем быстрее двигается ваша мысль от образа к образу, тем скорее вы получите нужную идею. Иногда необычное сочетание слов или явные ошибки в рекламном слогане привлекает лучше всякой иллюстрации. Правописание и грамматика важны… Но есть одно но. Ошибки в правописании и грамматике раздражают читателей. Но иногда правила приходится нарушать, чтобы добиться необходимого эффекта. Не бойтесь оригинальности на грани фола — через некоторое время это становится нормой.
      Мы продаем друзей — iRu
      Сдесь заедаешь обо всем — реклама ресторана
      Не тормози — сникерсни. (сейчас звучит привычно, а раньше?)

      Очень важна и форма рекламного слогана: проза или поэзия? Доказано: Срифмованные рекламные слоганы лучше запоминаются. Но, например, к имиджевой рекламе духов рифма не подойдет.
      Есть идея — есть Икея.
      Есть приметы — есть предметы.

      Если Вы правильно выполнили все пункты, то запоминаемость гарантируется. Идеальные рекламные слоганы встречаются редко, а запоминаемость удачных слоганов очень велика. На самом деле как и в любой креативной работе идеального рецепта не существует. И чем нестандартнее Вы мыслите, тем офигительнее.

      Хотите увеличить

      ПРОДАЖИ НА СВОЕМ
      САЙТЕ?

      Мы бесплатно спрогнозируем окупаемость вашего сайта
      до начала его продвижения

      Увеличим продажи с сайта с гарантией результата

      КОМПЛЕКСНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА

      Используем лучшие методы для повышения посещаемости и конверсии Вашего сайта

      Детальный анализ ресурса на соответствие требованиям поисковиков. Оценка качества контента и удобства сайта

      Повышение лояльности Ваших клиентов, достижение топов рейтинга по позициям в поисковых системах

      МЫ ДАЕМ ГАРАНТИИ, КОТОРЫЕ НЕ МОГУТ СЕБЕ ПОЗВОЛИТЬ 97% КОМПАНИЙ

      Весь объем выполняемых работ и результаты зафиксированы в договоре

      Мы фиксируем контрольные точки и предоставляем на них гарантию

      Мы вернем Вам все Ваши деньги, если не достигнем результатов в срок

      Основные требования, предъявляемые к слогану

      ¦ Органическое сочетание с фирменным стилем.

      ¦ Интенсивная эмоциональная окраска.

      ¦ Направленность на конкретную целевую аудиторию.

      ¦ Прямолинейность, невозможность двоякого толкования.

      ¦ Краткость, легкое запоминание, оригинальность.

      ¦ Уверенность и часто даже напористость.

      ¦ Упоминание названия фирмы или преимущества рекламируемо­го товара.

      Наиболее подходящее расположение слогана – по центру и сразу же после заголовка или основного рекламного текста.

      Логотип

      Логотип (шрифтовой фирменный знак) представляет собой ориги­нальное начертание сокращенного наименования фирмы или товар­ной серии или отдельного вида товара, бренда, выпускаемого фир­мой, а это означает, что он является собственностью этой и только этой компании и не может быть использован другими фирмами. Ло­готип появляется в неизменном виде во всех рекламных кампаниях и рекламных объявлениях фирмы и служит ее мгновенной узнавае­мости.

      Логотип помещается внизу, в конечной части реклам­ного объявления, объясняется тем, что, согласно наблюдениям психо­логов, то, что находится в конце, запоминается лучше. Традиционно логотип размещается в правом нижнем углу рекламного объявления, хотя можно найти много примеров современной рекламы, где логотип находится либо внизу по центру, либо в верхнем левом углу. Это особенно характерно при размещении рекламы на четных страницах жур­нала, и делается это для того, чтобы не помещать логотип на линии соединения страниц, где он может быть плохо виден.

      185.238.139.36 © studopedia.ru Не является автором материалов, которые размещены. Но предоставляет возможность бесплатного использования. Есть нарушение авторского права? Напишите нам | Обратная связь.

      Отключите adBlock!
      и обновите страницу (F5)

      очень нужно

      Требования к слогану;

      Темы и девиз рекламы.

      Тема рекламы должна соответствовать целям рекламной кампании и товару, который рекламируется. Основой ее разработки является предварительно проведенный мотивационный анализ, который позволяет оценить преимущества предприятия и мотивы покупателей с точки зрения требований рынка. Для этого необходимо добиться того, чтобы потребитель запомнил хотя бы название товара и предприятия, связал их с наиболее важным качеством (достоинством) и с основным мотивом для покупки. Рекламная тема находит отражение в ярком заголовке — девизе, называемом рекламным слоганом.

      Рекламный слоган — короткий лозунг или девиз, отражающий качество товаров, обслуживания, направления деятельности предприятия — иногда в прямой, а чаще в иносказательной или абстрактной форме. Понятие «слоган» (англ, slogan) восходит к галльскому языку и означает «боевой клич». Поэтому основная функция слогана вполне «боевая» — привлечь внимание целевой аудитории и затем запомниться. Подсчитано, что слоган по сравнению с рекламными текстами читает в пять раз больше людей. Поэтому в нем потребитель должен видеть все его интересующее, а главное — выгоду данного рекламного предложения для себя лично. При верном использовании слоган формирует ту ассоциативную связь идей, которая наглядно и емко выражает суть предлагаемой сделки.

      Различают следующие виды слоганов:

      h «брендовый» — призванный продвигать товарную марку;

      h корпоративный— выражающий философию предприятия, сопровождающий его название и играющий роль девиза-«шампура», на который «нанизываются» акционные слоганы;

      h акционный — сопровождающий ту или иную рекламную акцию предприятия.

      В течение года их может быть несколько (например, на каждый сезон). Но при этом они должны быть выдержаны в едином стиле и не противоречить корпоративному слогану.

      Общие универсальные правила выбора слогана отсутствуют. Вместе с тем можно сформулировать несколько требований, которым он должен удовлетворять:

      1) четкое соответствие общей рекламной теме;

      2) краткость (короткая фраза легко запоминается — в данном случае это главное);

      3) отсутствие труднопроизносимых слов и словосочетаний;

      4) использование, по возможности, оригинальной игры слов.

      В качестве мотива слогана может быть избрана

      Забота о потребителях. «Мы заботимся о Вас и Вашем здоровье» (компания Johnson & Johnson).

      Подчеркивание исключительные качества рекламодателя (Rank Xerox: «Мы научили мир копировать»).

      Завоеванный им авторитет (корпорация Sony. «Это – Sony!»).

      При разработке слоганов может использоваться множество других сюжетов, соответствующих различным концепциям рекламного обращения: обещание выгод, лирические и фантастические мотивы.

      Рекламную тему можно выразить не только в виде слогана, но и посредством рекламного образа.

      Лиловая корова (реклама шоколада) — символ психологического удовольствия;

      Ковбой (реклама сигарет Marlboro) — воплощение мужественности;

      Тигр(бензин компании Exxon) — олицетворение силы, выдержки, энергии и маневренности (слоган: «Впустите тигра в ваш бензобак»).

      При использовании рекламной темы, соответствующих ей образа и девиза необходимо учитывать следующие обстоятельства.

      1. В течение рекламной кампании их нельзя менять, иначе можно сбить с толку потребителей, которые могут запомнить название предприятия, но не запомнить его основное преимущество и будут рассматривать фирму не как уникальную (что является целью любой рекламы), а как рядового участника рынка. Практика маркетинга свидетельствует, что чрезмерная корректировка рекламной кампании губительно сказывается на ее результатах.

      Следует помнить, что к постоянно меняющейся рекламе никто не может привыкнуть и она не достигнет цели. Означает ли это, что реклама должна быть абсолютно неизменной? Совсем нет. Модификации нужны, но они должны быть в рамках одной рекламной темы, соответствовать стилю жизни, системе ценностей, сложившимся в определенный период. Например, компания Coca-Cola сменила несколько десятков слоганов: от «Пейте кока-колу» до «Пауза, которая освежает», «Освежись по-настоящему», «С кока-колой дела идут лучше!», «Насладись кока-колой», «белое, красное и ты», «Всегда кока-кола!».

      2. Чем чаще повторяется реклама, тем больше вероятность, что ее запомнят и она достигнет цели. Непрерывное мелькание рекламного обращения вовсе не обязательно привлечет потребителей к объекту рекламирования. Однако нельзя отрицать, что это единственный способ «достучаться» до максимального количества пока не заинтересовавшихся потенциальных покупателей, а также тех, кто не реагирует на данную рекламу просто потому, что она подавлена рекламой конкурентов.

      Отличной иллюстрацией к этому тезису является цитата из книги И. Ильфа и Е. Петрова «Одноэтажная Америка», которую представляется уместным привести полностью: «Первый месяц мы держались стойко. Мы не пили кока-колу. Мы продержались почти до конца путешествия. Еще несколько дней — и мы были бы уже в океане, вне опасности. Но все-таки реклама взяла свое. Мы не выдержали и отведали этого напитка. Можем сказать совершенно чистосердечно: да, кока-кола действительно освежает гортань, возбуждает нервы, целительна для пошатнувшегося здоровья, смягчает душевные муки и делает человека гениальным, как Лев Толстой. Попробуй мы не так сказать, если это вбивали нам в голову три месяца, каждый день, каждый час и каждую минуту».

      Не стоит недооценивать рекламные слоганы, это высшая форма копирайтерского мастерства. Работа копирайтера придумать слоган, который при минимальном количестве знаков вызовет у потребителя неподдельный интерес, врежется в память и оставит неизгладимое впечатление.

      Какими бывают слоганы для рекламы

      В своей работе копирайтер использует несколько психологических приемов, которые помогут слогану остаться надолго в сознании потребителя. Важно не текстовое содержимое слогана, а эффект, который он оказывает на читателя. Лучший слоган несет в себе энергетический заряд, провоцирует потребителя на активные действия.

      Основные виды слоганов:

    19. Слоган, который формирует имидж бренда на рынке. Иногда такой слоган трактует название компании.
    20. Дескриптор (дефинитор) – к названию компании прописывается ее ценности, миссия, какие цели преследует торговая марка.
    21. Рекламный слоган – разрабатывается индивидуально под конкретное мероприятие.
    22. В зависимости от целей и сферы деятельности компании, меняется форма подачи слогана для рекламы. В своей работе копирайтер может использовать разные варианты написания слоганов.

        Условная классификация слоганов (шпаргалка для написания слоганов):

    23. Игра слов – самый эффективный метод для привлечения внимания. Главное условие – это здоровый баланс, рекламный текст не должен быть в тени подтекста.
    24. Сочетание несочетаемого – неожиданные сравнения в слогане.
    25. Провокация – слоган «берет на слабо». Следует использовать с осторожностью, может вызвать обратный эффект.
    26. Мимикрития – рекламный текст содержит поговорку и устойчивые словосочетания.
    27. Интеграция имени бренда – составляющая рекламы не должна «забить» слоган. Потребитель может не помнить сюжетную линию в рекламном ролике, но имя бренда в слогане должно запомниться.
    28. Показуха – позиционирование бренда на фоне основной массы аналогичной продукции. Главное не переборщить с преимуществами, чтобы потребитель не почувствовал себя недостойным продукции бренда.
    29. Деятельность компании – слоган четко указывает на рекламируемый товар или кратко описывает, чем занимается компания.
    30. Аппеляция к цене – основной упор на низкой стоимости товара или услуг.
    31. В противовес – в пользу рекламируемой услуги используется сравнение.
    32. Результативность – рекламный слоган дает решение проблеме. Например, показывает результат от использования препарата или видимый эффект от косметической услуги.
    33. Чувствование – слоган для рекламы построен на инстинктах, вызывает сопереживание и знакомые эмоции.
    34. Авторитетность – преимущества товара на фоне экспертного мнения. Например, показать соответствие товара экспертному мнению.
    35. Живая беседа – личное обращение к потребителю.
    36. Лозунг – призыв к действию.
    37. Основные требования к написанию слоганов

      Обязательно стоит учитывать целевую аудиторию, на которую рассчитан рекламный слоган. В зависимости от возрастного диапазона, меняется стиль подачи слогана.

      Требования к слогану:

    38. Краткость – в слогане для рекламы прописывается только одна идея. Слишком длинный и сложный слоган трудно запоминается.
    39. Точность – в рекламном тексте необходимо правильно расставить акценты, точно раскрывать суть предложения.
    40. Простота – рекламный слоган пишется для широкой аудитории, текст должен быть понятен для всех. Старайтесь избегать слишком сложных слов и трудных оборотов речи.
    41. Оригинальность – креативный слоган выделит бренд на фоне конкурентов.
    42. Рифма – слова хорошо рифмуются между собой.
    43. Запоминаемость – хорошая рифма, простота подачи, легко воспринимается потребителями и быстро запоминается.
    44. Рекламный слоган компании ориентируется на потребительские запросы и не имеет подтекста. А вот двусмысленная трактовка вполне может быть. Например, в рекламе Шахтинской плитке прозвучал слоган: «Ляжет, как миленькая». Имелась в виду плитка, но ассоциации у потребителя могут быть разными. И это далеко не единственный пример, когда копирайтер работает на ассоциациях, и для рекламы выбирают слоганы с неоднозначным смыслом. Так, в свое время автосигнализация «FBR» в своей рекламной компании использовала слоган: «Она теперь может спать одна».

      Копирайтер в написании слогана работает над эмоциями и ассоциациями, которые задевают за живое. Например, в своей акции известный бренд обуви использовал рекламный слоган: «Каждой паре по паре. Salamander». Слово «пара» вызвало одновременно романтические переживания и чувство выгоды. А главное, копирайтер при минимальном количестве слов, озвучил всю суть рекламной акции.

      Как создаются слоганы для привлечения клиентов

      Идеальная формула для рекламного слогана – меньше слов, больше дела. Работа копирайтера не просто в наборе нужно количества знаков, а эмоциональной окраске текста. Лучший слоган ассоциируется с брендом, имеет краткое содержание, звучность слов и легкость восприятия.

      Например: «Вольному – «Volvo». В слогане используются созвучные слова, легко запоминается.

      Обратите внимание на интонацию, слоган для рекламы должен «зацепить» воображение, иметь прямой призыв к действию. Для создания слогана или девиза рекламной компании часто используются афоризмы, цитаты, метафоры и юмор.

      Слоган в рекламной компании

      При правильной подаче, слоган вызовет в воображении потребителя образы. Успешная рекламная компания – это слаженная работа копирайтеров, рекламистов и маркетологов. В рекламной акции слоган используется, как завершающий штрих.

      Не все зависит от мастерства копирайтера. Даже самый красивый слоган может остаться незамеченным, если заказчик не продумал, как донести его до потенциальных покупателей.

      «Языковые особенности рекламных слоганов»

      Исследовательская работа с текстом рекламных слоганов

      Просмотр содержимого документа
      «»Языковые особенности рекламных слоганов»»

      МБОУ «Супоневская СОШ №1 им.Героя Советского Союза Н.И.Чувина» Брянского района ПРОЕКТ ПО РУССКОМУ ЯЗЫКУ: «ЯЗЫКОВЫЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНОВ»

    45. Предлагаю Вашему вниманию исследовательскую работу , посвященную изучению особенностей языка рекламы.
    46. Мне всегда было интересно , какие существуют рекламы и чем они привлекают нас.
    47. «ЯЗЫКОВЫЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНОВ».
    48. Актуальность работы не вызывает сомнений, так как значимость рекламы в современном мире велика. Реклама стала важным аспектом не только в рекламном бизнесе, но и в жизни общества.

    49. Существуют теоретические разработки и книги , исследующие вопрос о значимости рекламы в жизни человека. Моё исследование на данный момент дополняет полезную информацию , которую можно использовать на уроках и внеклассных мероприятиях.
    50. выявить языковые особенности современного рекламного текста.
    51. сформулировать понятия «реклама» и «слоган»;
    52. рассмотреть особенности композиции и стиля рекламы;
    53. собрать языковой материал;
    54. сравнить полученные результаты исследования.
    55. Что такое слоган ?

      C логан -это ключевая фраза рекламного текста , которая содержит сжатую формулировку рекламной идеи. Слоган называют океаном информации , втиснутым в одну каплю , ударной строкой .

      Обычно слоган стоит в конце рекламного сообщения, рядом с именем рекламодателя. Он подводит итог всему сказанному и показанному в рекламе.

      Что такое реклама ?

    56. Реклама — это информация о товарах и услугах , предназначенная для привлечения внимания покупателей.
    57. Реклама привлекает нас информацией о примечательных событиях экономической, культурной, политической жизни.

      Этимология слова «реклама»

      Слово «реклама» пришло из немецкого reclame. Корни слова – латинское reclamare – выкрикивать. Английский аналог слова, не используемый в значении реклама – reclaim.

      Рекламный текст – это самый дорогой текст в мире, за его публикацию платят большие деньги. К каждому слову в рекламе должны предъявляться высочайшие требования.

      Наиболее вероятно, что реклама в человеческом обществе зародилась одновременно с торговлей. Она в те времена была представлена письменными или устными объявлениями , в которых расхваливали тот или иной товар , услугу.

      КОМПОЗИЦИЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА

      Элементы рекламного текста:

      Работа с текстами рекламных слоганов.

    admin